Christina Tillman
VD

Datum för intervju: 2009-04-21

Från Stockpicker Newsletter Nr 821
Av henrik@stockpicker.se

Odd Molly - det modiga modebolaget

Skulle du vilja berätta lite om dig själv och om din bakgrund? Vilka är dina drivkrafter?

Jag är 41 år gammal, är gift och har två barn. Jag har en civilekonomexamen från Stockholms universitet i grunden. Jag har ett mycket stort intresse för kläder och har tidigare arbetat inom bland annat Indiska i flera olika former. Under studietiden på universitetet arbetade jag extra på lagret, som presskontakt, på inköpsavdelningen och på importsidan. Jag har tillsammans med min man även drivit en franshise-Indiskabutik i Båstad. Efter studierna fick fast jobb som inköpscontroller och slutligen som inköpschef.

Efter min tid inom Indiska arbetade jag ett tag på OM som projektledare innan jag blev rekryterad som VD för Webupdate (numera Cloudnine). Jag verkade även under en tid som operativ chef på FACE Stockholm som är verksamma inom kosmetikbranschen. Jag började som VD på Odd Molly 2005 och blev då bolagets 5:e anställda person. Vid denna tidpunkt omsatte Odd Molly omkring 10 miljoner kronor (att jämföra med 270 miljoner år 2008 - reds anmärkning). När det gäller mina drivkrafter har jag förutom ett brinnande intresse för den bransch jag verkar i även enorm tävlingsinriktning samt ett stort intresse för att göra affärer.

Ni har ännu en gång inkommit med starka ordersiffror som även har påverkats positivt av valutaeffekter. Hur stora har dessa valutaeffekter varit mot bakgrund av den starka uppgången för såväl euron som dollarn gentemot motsvarande period föregående år?

Om man jämför ordervärdet för hösten och vintern 2009 med motsvarande period 2008 har valutaeffekterna medfört att ordervärdet blivit omkring 5 miljoner högre än det skulle varit med de valutakurser vi kalkylerade med då. Vi kan emellertid även med valutaeffekter inräknade uppvisa en bra ökning.

Använder Ni någon form av valutasäkringar alternativt avser att göra det?

Ja vi använder oss av valutasäkringar, detta genom att köpa och sälja på terminskontrakt. Vi gör detta inhouse, med hjälp av våra duktiga rådgivare på Handelsbanken. Vi har i dagsläget inte säkrat dollarn men en del av nettoexponeringen i Euro, Pund norska- och danska kronor.

Utvecklingen i USA fortsätter att vara stark, riktigt kul! Känner Ni att den marknaden nu är så pass mogen att vidare tillväxt på hemmamarknaden kan bli svår?

Vi är nöjda med utvecklingen i USA med tanke på det klimat som råder, men hade hoppats på en snabbare utveckling. USA har som bekant drabbats hårdare än Europa av konjunkturnedgången vilket även vi känner av. Vi upplever att det är lättare att ta marknadsandelar i länder där vi redan är etablerade som i stora delar av Europa. Till viss del tror jag detta kan förklaras av att inköpare blir försiktiga i osäkra tider och satsar på det som är tryggt och då kan vi vara ett tryggt alternativ, då butikerna vet att vi historiskt har mycket hög genomförsäljning i butik.

Ni har drivit Er fantastiska flaggskeppsbutik på Humlegårdsgatan i Stockholm i två månader. Har Ni utvärderat huruvida det är dags att öppna fler? Vilka städer/länder kan i sådana fall bli mest aktuella?

Butiken på Humlegårdsgatan går mycket bra och vi utvärderar och undersöker för närvarande en plan för att eventuellt öppna liknande butiker på andra spännande platser i världen. Vi kan dock inte gå ut med några officiella planer idag utan detta kommer när det blir dags att ske via ett pressmeddelande

Efter en tid av kraftig tillväxt har det nu blivit mer modest sådan att döma av de nyligen presenterade ordersiffrorna. Är detta enligt Er en signal på svagheten i konjunkturen eller handlar det mer om att Ni har blivit så pass stora att det är naturligt att dra ned förväntningar gällande framtida tillväxt?

Jag tror det är en kombination av båda dessa faktorer. Givetvis påverkas vi som de flesta andra företag av den svaga konjunkturen men det faktum att vi nått en högre försäljning i absoluta tal har betydelse. Vi är otroligt nöjda med de 23 % vi ökat ordervärdet inför hösten vintern 2009.

Hur går etableringen i Ryssland? Följer etableringen där de förhoppningar Ni har haft?

Inte så bra. Vi upplever att vi ännu inte riktigt kommit in på den ryska marknaden som inte heller prioriteras av oss. Ryssland är en marknad vi måste lägga om strategi på för att etablera oss på allvar.

Har Ni planer på att fortsätta in i Asien (Kina exempelvis) eller är dessa marknader inte riktigt mogna för Era produkter ännu?

Vi utvärderar kontinuerligt nya marknader och pressmeddelar om det blir några nya viktiga marknader. Spontant tror jag att våra produkter skulle passa i t.ex. Kina.

Hur många anställda/medarbetare är ni idag?

Vi är 35 anställda men sysselsätter ett betydligt större antal medarbetare. Vi har idag 15 agenter och tre distributörer till vilka vi outsoursar säljet. Vi har inte heller någon egen IT-avdelning utan detta sker via inhyrda konsulter. Även lagret drivs externt.

Varför skall man investera Odd Molly?

Vi har ett otroligt strakt varumärke och är ett välskött bolag. Vi har även en kreativt hög höjd kombinerat med en stabil organisation. Vår risknivå är låg eftersom vi köper in kläder endast baserat på bindande ordrar från våra återförsäljare, vilket innebär låg lagerrisk. I och med att vi tar ordrar ungefär ett halvt år i förväg kan vi planera resurser långt i förväg.

Har du några egna avslutande ord till Stockpickers läsare?

Odd Molly är ett modigt modebolag som går vår egen väg! Vi är redo att fortsätta växa ytterligare som en naturlig del av den internationella modeindustrin samt även bredda sortimentet till fler produktområden!

Odd Molly hittar du på First North under symbolen ODD. Har du förslag på andra bolag som du anser att Stockpicker bör intervjua tipsa oss på henrik@stockpicker.se!

Analytikern äger inga aktier i Odd Molly.