Adverty är ett teknikbolag med fokus inom marknadsföring. Bolagets affärsidé är att sammanföra varumärken och människor genom en egenutvecklad displayannonseringsteknik byggd för spel och applikationer. Stockpicker fick en intervju med VD Jonas Söderqvist.
Vill du först kort berätta om dig själv och din bakgrund?
– Jag har arbetat inom mediebranschen i över 20 år och har samlat erfarenheter från både försäljning och ledning inom olika företag. Under fyra år var jag chef på PubMatic, där jag arbetade med omnikanal baserad intäkts automatisering för publicister. Tidigare har jag även haft ledande roller hos företag som Mediekompaniet, MTV, Smartclip, Specific Media, YuMe, TV3 och Metro. Det har gett mig en bred förståelse för både publicist- och säljsidan, något som är viktigt i min nuvarande roll som VD på Adverty.
Jonas Söderqvist. VD
Anledningen till att jag anslöt mig till Adverty, först som styrelseledamot 2020 och sedan som VD 2022, var den unika produkten och den enorma potential jag ser i den. Våra innovativa lösningar inom In-Play annonsering, i kombination med den starka tillväxtpotentialen inom gaming, är en stor drivkraft för mig. Jag ser Adverty som en aktör som kan förändra hur medieindustrin ser på och använder digital annonsering inom spel, vilket gör det till en oerhört spännande resa att vara en del av.
Kan du beskriva Adverty och Er verksamhet för Stockpickers läsare?
– Vi har tre affärsområden: teknik, media och försäljning. I grunden är Adverty ett teknikbolag som har utvecklat en plattform som gör det möjligt för speltillverkare att enkelt integrera annonsytor direkt i spelen. Med vår teknik kan annonser visas som en naturlig del av spelupplevelsen, vilket gör att speltillverkare kan generera intäkter under hela användartiden. Sedan lanseringen av vår plattform har vi växt kraftigt och har idag betydande intäkter som fortsätter att växa på årsbasis. Till skillnad från traditionell spelreklam kan vi därmed öka exponeringen betydligt utan att påverka spelupplevelsen negativt. Det skapar en win-win-win-situation: utgivarna ökar sina intäkter, annonsörerna får bättre exponering och spelarna kan fortsätta spela ostört
Utöver detta aggregerar och paketerar vi alla dessa annonsytor till annonsörer som vill nå ut med sina varumärken – exempelvis Coca-Cola eller McDonald’s – vilket utgör vårt medieben. Slutligen har vi vårt försäljningsben, där vi säljer dessa paket till globala medieköpare.
Ni har nyligen lanserat och kommer satsa på er nya In-Play 2.0-platform. Kan du berätta mer om den och planen framåt?
– In-Play 2.0 är en vidareutveckling av vår tidigare plattform, In-Play 1.0, som öppnar upp nya budget möjligheter för köpsidan och gör det möjligt att arbeta mer aktivt med vårt annonslager. Vi har identifierat att den viktigaste KPI:n inom media är prestanda – att kunna visa konkreta resultat från annonserna. För att uppnå detta krävs att användaren kan interagera med annonsytan, exempelvis genom att klicka på den, vilket i sin tur ger den mätbarhet som köpare förväntar sig idag. Den stora skillnaden mellan 1.0 och 2.0 är just denna mätbarhet och interaktivitet. Med In-Play 2.0 blir vi en ännu mer attraktiv partner och kanal att köpa genom och vi ser att detta kommer möjliggöra för Adverty att ta nästa kliv.
Det är dock viktigt att betona att våra annonser fortsatt inte är påträngande. De är utformade för att smälta in i spelmiljön som en naturlig del av upplevelsen, vilket skiljer dem från traditionella klickbaserade annonser som ofta stör användaren. Dessutom har vi utvecklat en videoprodukt i In-Play 2.0, vilket gör det enklare och mer effektivt för köpare att använda videoformat än vad det tidigare varit. Detta ger oss möjlighet att nå nya typer av mediabudgetar och ytterligare stärka vår position på marknaden.
Framåt ligger vårt fulla fokus på försäljning och vi ser redan att In-Play 2.0 levererar betydligt bättre resultat än tidigare, även fast det är i ett tidigt skede. Vi håller just nu på att implementera det till våra publicister och vi har löpande avstämningar för att säkerställa kvalitet i leveranserna. Vår ambition är att maximera användningen av plattformen och fortsätta visa på den stora potentialen som finns för både annonsörer och speltillverkare under kommande år.
Ni genomför just nu en företrädesemission som initialt kan tillföra bolaget ca 42,9 MSEK. Vad ska ni använda emissionslikviden till?
– Emissionslikviden är avgörande för vårt pågående arbete med att intensifiera försäljning och driva tillväxt. För att nå våra uppsatta mål behöver vi resurser som ger oss det handlingsutrymme som krävs för att säkerställa framsteg och för att nå ut till de aktörer som redan har uttryckt intresse för att addera vårt format till sina befintliga verktyg. Kapitalet kommer också att utgöra en grund för den fortsatta tillväxt vi ser framför oss, vilket i sin tur kommer att leda oss till break-even och vidare till lönsamhet.
Vilka är de största riskerna med Er verksamhet?
– De största riskerna för vår verksamhet affärsmässigt är att traditionella medier fortsätter att ta en stor andel av de budgetar som idag läggs på digital marknadsföring. Enligt min mening beror detta på att gaming ännu inte har etablerat sig tillräckligt starkt hos köpare, vilket gör att de saknar ett tydligt "varför" för att inkludera gaming i de flesta mediemixar. Detta är en fråga om utbildning, och vi ser redan positiva tecken på att detta håller på att förändras. Dock krävs det fortsatt arbete för att utbilda alla aktörer inom gamingbranschen och visa på den fulla potentialen av gaming som en del av en modern mediemix. Men med det sagt, så uppgick den globala marknaden för mobilappannonsering redan under 2023 till cirka 1 700 miljarder SEK och man ser fortsatt en betydande tillväxt i segmentet under kommande år.
Hur stor är Advertys potentiella marknad?
– Det är svårt att ge ett exakt svar, men den globala marknaden för mobilappannonsering förväntas växa till cirka 7 500 miljarder SEK till år 2032. Om Adverty lyckas ta en marknadsandel på bara någon promille, skulle det motsvara en miljardomsättning. Det jag vill understryka här är att den underliggande marknaden är enorm och det är upp till oss att avgöra hur stor andel av denna växande marknad vi kan ta, men i dagsläget står vi väl positionerade och redo.
Enligt dig, vilka är de främsta skälen till att man skall investera i Adverty?
– Som marknaden ser ut idag är potentialen för Adverty väldigt stor. Vi är ett av endast tre bolag inom vår bransch som erbjuder liknande lösningar, och vi har redan en stark och stabil marknadsandel. Tillsammans med våra nya produkter, de dialoger vi för med köparsidan och det faktum att vi har alla de verktyg som marknaden efterfrågar, befinner vi oss i en mycket gynnsam position för tillväxt. Dessutom är vi det enda företaget som erbjuder en unik möjlighet, i och med att vi är noterade, att vara med på en spännande tillväxtresa inom det här segmentet.
Avslutningsvis om du blickar framåt 5 år i tiden, hur ser Adverty ut då?
– Om fem år kommer in-play annonsering vara så etablerat att det är ett av de mest använda formaten för att arbeta med gaming. Adverty kommer att vara ett välkänt namn bland köparna, och vi har dessutom kunnat dra nytta av vår teknik inom AR-glasögon, i och med att företag som Apple och Meta har ökat försäljningen av sina enheter.
Med det sagt, de kommande fem åren blir en otroligt spännande resa. Jag är övertygad om att marknaden kommer att spela fler spel än någonsin tidigare, och Adverty är väl positionerat för att ta en betydande del av den växande kakan.
Erbjudande i sammandrag
Emissionsvolym: Erbjudandet omfattar högst 7 952 922 units, fördelat på högst 214 728 894 aktier och högst 143 152 596 teckningsoptioner av serie TO1, motsvarande initialt cirka 42,9 MSEK före emissionskostnader. Teckningsoptionerna av serie TO1 kan tillföra bolaget ytterligare cirka 28,6 MSEK före emissionskostnader.
Pre-money-värdering: Teckningskursen motsvarar en pre-money-värdering om cirka 6,4 MSEK.
Villkor: En (1) befintlig aktie i Adverty innehavd på avstämningsdagen berättigar till en (1) uniträtt. Fyra (4) uniträtter berättigar till teckning av en (1) unit bestående av fem (27) nya aktier och arton (18) teckningsoptioner av serie TO1.
Teckningskursen i företrädesemissionen uppgår till 5,40 SEK per unit, vilket motsvarar en teckningskurs om 0,20 SEK per aktie. Teckningsoptionerna emitteras vederlagsfritt.
Teckningsperioden i företrädesemissionen löper under perioden 26 november – 10 december 2024.
Varje teckningsoption av serie TO1 berättigar till teckning av en (1) ny aktie i bolaget till en lösenkurs om 0,20 SEK per aktie. Teckningsperioden för nya aktier med stöd av teckningsoptioner av serie TO1 ska vara beroende av teckningsgraden i Företrädesemissionen enligt följande:
• Om Företrädesemissionen inte fulltecknas ska teckningsperioden löpa under tiden från och med den 22 maj 2025 till och med den 5 juni 2025.
• Om Företrädesemissionen fulltecknas ska teckningsperioden löpa under tiden från och med den 18 augusti 2025 till och med den 29 augusti 2025.
Dokument och filer
Läs mer här
Teckna via Avanza
Teckna via Nordnet
Småbolagspodden med Jonas
